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稀缺,造就“天价” 新运营方如何消化高额版权费

2019-08-02 10:41中国体育报

  众所周知,因顶级赛事的影响力能形成巨大流量入口,可以聚集庞大的用户群体,同时赛事的稀缺性和长期性可以让用户保持高度黏性,所以顶级赛事版权一直是网络直播平台的必争之地。

  8月10日,英超新赛季将拉开大幕。值得关注的是,从本赛季开始,PP体育拥有了未来三个赛季英超在中国内地和澳门地区的独家全媒体版权,这也意味着未来三年,这家新的运营方将为英超版权支付7。21亿美元。要知道,这一价格相比6年前上涨了十几倍。

  7月29日,NBA与腾讯共同宣布,双方将再度携手五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。虽然腾讯体育官方对此次合作费用三缄其口,但坊间流传是上次合作费用的3倍:五年15亿美元。

  近几年,顶级体育赛事在国内的新媒体版权价格一直在成倍增长,而竞相购买者却仍然趋之若鹜,最后达成一项又一项的天价版权。但是,花高价买下赛事转播版权后,网络直播平台只是完成了平台运营的第一步:用户吸引。而随之而来的问题是,如何消化高昂的版权费用。

  与传统电视媒体的营收模式不同,互联网新媒体的盈利模式更加多元化,除去广告费及分销模式外,还包括收取会员费、自营运动产品销售、改编赛事游戏收费等。

  如今,体育赛事网络直播平台正在逐渐成为体育迷的重要观赛渠道。NBA2018-2019赛季,有4。9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,这一数字是2014-2015赛季的近3倍。但在国内,由于体育比赛观赛市场缺乏付费意识等原因,体育迷的收视付费习惯至今仍处于培育阶段。好在近几年影视娱乐观众在收视付费的消费习惯正在发生改变,越来越多的用户愿意为内容付费,视频付费市场也变得更为健康和稳定,付费市场近两年获得了指数级增长。

  在视频付费市场趋于认同的大环境下,国内一些赛事直播平台也在努力搭建会员体系,推出付费+免费并行的观赛模式。据了解,目前仅PP体育的付费会员数就已超过600万,这一数字相比前两年已有了翻倍增长。

  新的运营方在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面也在不断创新,以期能够吸引更多的用户留存。近年来,移动互联技术的广泛应用,进一步丰富了赛事直播平台的直播场景,满足了用户更加多元的赛事观看方式。而展望未来,随着AR、VR、人工智能等新兴技术逐步成熟,探索赛事直播与这些新技术之间的结合点,将有望给赛事直播平台带来更多的发展机会。

  任何事物的发展都不是一帆风顺的,如今正处于成长期的体育赛事网络直播平台亦是如此。版权费及运营成本过高,用户留存困难等都是无法回避的难题,相对于天价版权和高昂的运营成本,目前的广告及收视付费收入还是杯水车薪。对此,一些赛事直播平台也在积极探索其他增值业务,比如借助独家内容权益向体育产业上游布局,尝试进行赛事赞助、体育经纪、自制赛事等业务,力求在为用户提供多元服务的同时扩大收入。

  业内人士认为,体育版权具有稀缺性强、生命周期长、收入稳定性强等特点,运营方只有坚持长期培育,通过好的内容沉淀用户,打通线上线下消费场景,让体育迷能够拥有更多接触赛事IP及周边的机会,并为之消费,才能让赛事版权营销价值得到指数级增长。至于何时才能达到收支平衡甚至盈利,仍然需要时间证明。(王辉)

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